Todos deseamos llegar alto, y admiramos a los que ya lo están. Lo primero que te voy a contar es que, Roma no se hizo en un día, es una trayectoria progresiva y seguro que no te descubro ningún misterio con ello, lo que en estas líneas te aseguro es que vas a descubrir los pasos a seguir.
Aquí tienes las claves del éxito de las grandes marcas
Una marca sólida no solo se comunica visualmente, desde su logotipo como esencia básica, sino que también transmite un mensaje claro y coherente a su audiencia, a través de su personalidad, la creación de esta es una estrategia de comunicación omnicanal. En este artículo, exploraremos las cinco claves fundamentales para construir una marca efectiva tanto desde el punto de vista gráfico como comunicativo.
1. Identidad Visual Coherente:
La identidad visual de una marca es su carta de presentación, en base es tu DNI ante el mundo. Desde el logotipo hasta la paleta de colores y tipografía corporativa, cada elemento visual debe trabajar en armonía para transmitir la esencia y los valores de la marca. En base, ser reconocible y capaz de con un golpe de vista, recordar al cliente nuestra alta calidad de servicio o producto. Es crucial mantener la coherencia en todos los puntos de contacto con el público, ya sea en redes sociales, packaging de productos o material publicitario físico o digital e incluso la experiencia de compra, uso o consumo, sin olvidar la facilidad de reciclaje y recompra y un largo etc.
2. Mensaje Claro y Consistente:
Una marca efectiva no solo se trata de lo que se ve, está claro que tu DNI no cuenta todo sobre ti, pero por supuesto, es la información más básica.
Por ello es fundamental que tu imagen gráfica se alinee con una estrategia de comunicación, que esta sí, es un desarrollo claro de tu personalidad como empresa y te diferencia a gran escala respecto a tu competencia. Tu imagen gráfica lo que consigue es recordar a tus clientes, lo vivido en común, la experiencia que les hemos hecho sentir y la gran calidad que disfrutan con nosotros. Por ello, qué comunicamos, cómo, para quién y por qué son incógnitas que la estrategia de comunicación resuelve con sus planes de acción, que son, ni más ni menos, que las rutas a seguir en cada canal de comunicación (dónde comunicamos) que tengamos a disposición de la empresa o si se requiere, se plantea la posibilidad de apertura de nuevos canales. El mensaje detrás de la marca debe ser claro, conciso y consistente en todas las interacciones con los consumidores. Desde el eslogan hasta el tono de voz utilizado en las comunicaciones, cada palabra debe reflejar la personalidad de la marca y conectar emocionalmente con la audiencia.
3. Conocimiento del Público Objetivo:
Para construir una marca efectiva, es fundamental comprender quién es tu cliente modelo, y por lo cual, el arquetipo de persona en el que me interesa impactar y para el cual dirijo mis comunicaciones. El conocimiento profundo del público objetivo permite adaptar tanto la identidad visual como el mensaje comunicativo para conectar de manera más efectiva con sus necesidades, deseos y valores. La empatía es tu gran aliada, es clave para construir una marca auténtica y relevante.
4. Innovación Creativa:
En un mercado saturado de marcas, la creatividad y la innovación son esenciales para destacar. Revisa tu competencia y tu mercado, así descubrirás que espacios quedan libres. Una marca efectiva debe buscar constantemente nuevas formas de expresión visual y narrativa que sorprendan y cautiven a su audiencia. Por ello es fundamental contar con manos expertas. Impactar en la conciencia del cliente es una tarea para la cual aplicar neurociencia es la opción constatada científicamente que proporciona grandes resultados. La originalidad y la frescura en el diseño gráfico y las estrategias comunicativas pueden marcar la diferencia entre pasar desapercibido o ser recordado.
5. Coherencia a lo Largo del Tiempo:
Por último, una marca efectiva no solo se construye en el presente, también debe ser coherente con su pasado y por supuesto se proyecta hacia el futuro. La coherencia a lo largo del tiempo es fundamental para mantener la confianza y lealtad del público. Construye tu StoryBrand desde la verdad y la coherencia. Cuenta quién eres, de dónde vienes y a partir de ahí redacta tu misión en la vida. La evolución de la marca debe ser cuidadosamente gestionada para preservar su esencia mientras se adapta a los cambios del mercado y las tendencias. Construye tu marca de manera líquida, te ayudará a no tener ningún problema de adaptación si viene tormenta.
Construir una marca efectiva gráfica y comunicativamente requiere un enfoque integral. ¿Cuánto puede valer tu reputación profesional? ¿Qué valor le pondrías a la reputación de tu empresa? Como ves, no es cualquier cosa, así que, te recomiendo que te pongas en manos de profesionales de tu confianza. Te ayudará a no perder el rumbo, y mantener esa coherencia entre lo que eres y lo que dices que eres, no solo vale ser bueno, hay que aparentarlo y demostrarlo cada día. Desde la identidad visual hasta el mensaje transmitido. Al aplicar estas cinco claves fundamentales –identidad visual coherente, mensaje claro y consistente, conocimiento del público objetivo, innovación creativa, y coherencia a lo largo del tiempo–, además del estudio de tu mercado y de la competencia, serás capaz de hacer de tu marca una imagen sólida, relevante y duradera en el mercado actual.
Ahora te toca a ti
¿En qué punto te encuentras? ¿Qué valoración crees que le dan tus clientes a tu empresa?
Empieza hoy mismo, y si deseas una información más personalizada, ponte en contacto con nosotros, para recibir tu primera sesión gratuita y sin compromiso.